宅家情人节怎么过? 京东数据显示居家食材、美妆、鲜花和珠宝需求大增


浪漫的情人节马上就要到了。然而,今年的情况是特殊的。传统的约会可能很难实现。然而,瘟疫恶魔无法抗拒人们对爱情的向往和追求。许多人选择在网上给远方的ta一份温暖的礼物,或者在家和爱人一起做美味的食物,这样甜蜜的爱情就可以升温和传播,爱就不能缺席,他们可以携手期待春天和花开。

根据京东的销售数据,从元宵节到情人节,对新鲜食物的需求持续上升,因为大多数人在家工作。去年2月8日至12日,新鲜食品的销售量增加了4.58倍。红酒牛排有望成为许多烛光晚餐的标准。此外,美容护肤品营业额增长36.8%,k金饰品增长40%,饼干蛋糕增长246倍。京东大数据研究所对全国各用户群体的消费行为进行了梳理和分析,得出如下趋势:鲜花、美容化妆和护肤是情侣们在家度假的主要礼物,而礼物和新鲜食品是情侣们在外地的主要礼物。珠宝、美容化妆和护肤是男人送给情人的主要类别,而女人送给男人手表和手机。从计划生育用品“异地订单”的增长来看,许多人仍未返回工作岗位。

人群肖像:年轻人聚在一起购买珠宝和送女人票

随着情人节的临近,JD.com发起了一场“没有隔离的爱,送礼物”的活动,在情人节当天推出了一个限量的美容彩盒。从整个车站来看,今年情人节礼物的首选无疑是美容和护肤。从8日到12日的营业额同比增长36%,日均营业额是春节期间的3.73倍。

在首选礼品类别中,63%的珠宝消费者是男性,比春节期间高出约8%,尤其是在26-35岁年龄段,男性比例增加了20%(TGI)。年龄越大,性别比例和正常值之间的差异就越小。年轻人似乎用更“华丽”的方式表达他们的感情。与春节相比,男性购买美容化妆品和护肤品的比例显着上升,16-35岁男性购买比例较春节上升7%(TGI)。

女性购买美容化妆品的比例与春节期间基本相同,但女性购买手表的比例明显增加,16-25岁女性的比例比春节期间增加了10.4%(TGI),此外,女性购买手机的比例增加了12.6%(TGI)。

另一个有趣的现象是,尽管随着年龄的增长,男女比例的差异比平时小,但46-55岁和56岁以上的男性购买珠宝的比例比春节期间增加了6.7%(TGI),比去年同期有所增加。购买46岁以上手表的女性比例(与春节期间相比)也有所上升,这表明中老年人越来越浪漫,在情人节这天通过京东给他们的伴侣买礼物。

从专业角度来看,26-35岁的白领对酒精和新鲜食品的订单增长最快,而医务人员和公务员更喜欢购买礼品或纪念品,而金融从业者更喜欢购买美容化妆品和护肤品,如按摩月经神器、中国红色口红套装、纯银耳环等。这些都很受欢迎。小城镇居民购买新鲜食品的增加相当突出。

根据细分类别,糖果和巧克力的营业额增长了约150%;鲜花一直是情人节礼物的首选。尽管一些地区仍然被交通堵塞,但今年卡通花束的销量同比增长了38%。与此同时,干花和长春花的销售也同时增长。似乎今年的情侣在选择鲜花时也更加务实和个性化。广东和北京的鲜花快递订单数量居全国之首,16-35岁的男性是大多数鲜花买家。

情人节从来不缺少慷慨的情侣。高价的豪华礼物可能更有回报

年轻夫妇更注重家庭生活质量。咖啡具和茶具很受欢迎。咖啡具已经成为具有极高同比增长率的明星商品。茶壶的营业额同比增长了455%。此外,芳香疗法商品的营业额同比增长了7倍。

家中虐待狗:美容化妆歌手中男性护肤增长更快

今年的流行阻止了夫妇外出“虐待狗”然而,京东大数据显示,即使你呆在家里,你仍然可以过一个温馨浪漫的情人节。

食物是爱情最真诚的表达,精致的晚餐离不开最新鲜的食材。根据京东的大数据,在2020年情人节的本地订单中,新鲜产品的销量同比增长超过300%。其中,猪、牛、羊肉、家禽和鸡蛋的销量增长了四倍多,蔬菜、海鲜和水产品的销量也同比增长了2-3倍。似乎一顿富含能量的饭也有助于增强感情。

根据用户的性别和年龄,26-35岁的女性用户是购买情人节新鲜食物的主要力量。他们大多数来自经济发达的省市,如北京、广东、上海、江苏和山东。得益于全国范围的供应体系和高效的配送服务,2020年,四至六线城市的新订单同比增长了近五倍。

情人节的到来对新鲜食物的消费有着非常明显的影响。红酒和牛肉的增长在细分类别中尤为突出。似乎无论你在哪里,无论是在城市还是在农村,用最新鲜的材料为你的爱人做一桌酒和菜是许多城市小资产阶级的选择,也是这个不寻常的冬天最温柔的表白。

虽然我呆在家里,但我也需要为下次会议做准备。在这个特殊的节日里,许多人仍然选择精心准备一份礼物美容产品给附近的ta。节日期间,美容护肤品销量跃居美容化妆品销量第一,其中男士美容护肤品销量增长强劲。

情人节呆在家里自然需要计划生育用品。从营业额来看,北京、上海、广东、福建等地常住人口计划生育性产品的营业额增长较快,福建、广东分别同比增长231%和196%。这些订单主要发送到用户春节回家的地方。因此,这导致了一个非常有趣的现象:今年计划生育用品非使用地址订单的增长超过了当地订单。JD.com大数据公司推测,这从一个方面反映了流行病因素,如延长假期和交通管制,延迟了许多年轻人返回工作场所。

来自其他地方的命令:如何庆祝“云情人节”?

与那些住在家里度假的夫妇相比,今年仍然有很多情侣因为特殊原因而无法见面。因此,来自其他地方的订单同比增长125%,其中包括632%的新订单、146.7%的“礼品”订单以及88%的化妆品和护肤订单。

除了一线城市,福建省的海外订单增长率最快,同比增长229%,其次是天津,169%,海南,148%,广西,143%,重庆,135%。

今年春节,许多小白领选择留在大城市,没有回家乡,所以在情人节前,发往北京的订单激增,分别增长了149%、180%和,上演了《西雅图不眠夜》和《北京/上海/广州爱情故事》。

从不同地方订单的地域特征来看,西北用户更喜欢美。送往甘肃、宁夏、陕西、青海等省市地区的美容化妆品和护肤品的营业额普遍同比增长100%以上,但广东人更喜欢美容,同比增长228%。

中国北方的用户更有可能把珠宝送给远方的恋人,天津的珠宝交易额同比增长68%,山西增长59%,内蒙古增长53%,北京增长43%。

相比之下,南方人更喜欢送手表,云南的营业额增长了123%,重庆增长了97%,江苏增长了74%,上海增长了65%。然而,在北方省份,也有被迫削减:甘肃省的手表营业额同比增长105%。

此外,在情人节前夕,新的海外订单的销量持续增长

此外,根据达达集团旗下JD.com家居平台的情人节消费数据,蛋糕、糖果和巧克力的销量均较去年大幅增长,甜度没有下降。蛋糕销售额去年同比增长137%,糖果销售额同比增长450%,巧克力销售额同比增长611%。今年的情人节,北京、上海、成都和Xi是购买鲜花和蛋糕最多的城市。深圳、重庆、广州和上海是最愿意给爱人糖果的城市。

酒精产品、消毒剂和营养保健品在“抗疫”期间成为情人节的“硬核”礼物,销量一路飙升。其中,消毒剂销售额同比增长9.6倍,酒精棉球、酒精喷雾剂等酒精相关产品销售额同比增长21倍。

情人节期间,京东家庭平台上最受欢迎的商品是蔬菜、水果、香料、鲜奶和猪肉。水果销售额同比增长8倍,蔬菜销售额同比增长9.3倍,肉类销售额同比增长13.5倍,其中最具“礼仪性”的牛排销售额同比增长17.7倍。饮料同比增长3.3倍。最受欢迎的饮料是黄色啤酒、鸡尾酒和进口啤酒。饮料同比增长了3.7倍,可乐、柠檬汽水和植物蛋白饮料销量最好。

“愿我赢得人民的心,白头不会分离”。与其说是“流行病”迫使情侣们在家里或网上度假,不如说是“爱情”让他们在甜蜜的精神家园依偎在一起。无论是与对方共进丰盛的烛光晚餐,还是精心挑选礼物并为对方创造惊喜,在这个不同寻常的情人节,京东总是站在千千成千上万的恋人一边,保护世界上最甜蜜的感情。