魅族MX4 PRO走小米饥饿营销老路:再惊艳也是耍流氓


魅族MX4 PRO出现,惊艳?想不想?抱歉,没有存货!这是魅族。看来它已经开始了小米干渴的营销常规。事实上,情况也不是这样。主要原因是产品太好了,供不应求,造成了当前的尴尬局面。然而,现实是非常残酷的。在机器和机器都配有性价比的时代,它们都配有生产能力。没有生产能力的魅族正在用一条腿奔跑。

MX4和MX4 PRO都是高价和低价的,Flyme也是一个非常用户友好的深度定制安卓系统。MX4很难找到是正常的。事实上,MX4不是唯一一个很难找到的。类似的情况在新的国产旗舰机器中很常见。其中一些是为了控制消费者的饥渴,以确保在增加产能后有足够的出货量,这不会对资本链造成太大压力。此外,有些产品如此受欢迎,以至于制造商无论增加多少生产能力都跟不上市场需求,就像现在的MX4一样。

无论如何,魅族落后的产能已经开始让许多买家不满。小米采用的绝望营销长期以来一直是腐烂街道的一种手段。甚至出租车司机、保安和隔壁的王二都可以自由使用绝望的营销手段。不管魅族愿不愿意,消费者早就不喜欢企业绝望的营销方式。没有金刚钻,魅族以预定的数量在1799年卖掉了MX4,但是它的声誉被毁了。

魅族似乎总是比小米慢一点。小米玩性价比游戏时,魅族仍然坚持调性。然而,当小米开始发挥生产能力时,魅族从性价比开始。当小米将来成为成熟品牌时,魅族可能会解决产能问题。这样的魅族怎么能和小米竞争呢?

如果魅族把2000元机器的价格降低到1799元呢?小米和荣耀正在跟随价格战,他们仍然有生产能力。魅族有什么优势?MX4确实很好,但还没有到MX4不可或缺的程度。手机同质化一直是一个不争的事实。市场上有太多类似的产品来代替MX4。魅族降低了市场平均价格,并发布了大量购买需求。然而,朋友和商人及时跟进,享受市场红利,窃取MX4的潜在消费者,最终等到MX4责骂魅族后,MX4才成为别人家的用户。

第一次世界大战双11已经清楚地解释了这个问题。小米Tmall double 11总销售额为15.6亿元,手机116万台,华为总净销售额为10.6亿元。魅族呢?只有因为令人尴尬的生产能力,销售额才能同比增长15倍。这是一个能力斗争的时期。魅族目前的产能无法在年底前满足MX4的缺口。业内人士报告称,魅族最近几个月的月销售量约为60万至80万台。虽然看起来不错,但与小米6000万台的年销售目标相比,差距仍然有点大。

用硬件制造的MX4 PRO看起来很棒,非常受欢迎。第一批提前售出的10,000套在几秒钟内就售完了。MX4 PRO一上市,就很快脱销,令许多消费者失望。PRO缺货,不是PRO缺货,一批又一批的消费者被硬生生拖到高粱地里等待魅族的青睐。我只想对魅族的流氓行为说,请预订MX4 PRO。

MX4是重塑中低端市场,争夺更强的市场话语权,而PRO作为年终旗舰机器,可以在中高端市场掀起一场轩然大波。然而,一切都是基于足够的生产能力。对于没有生产能力的魅族来说,PRO和PRO都是对充满期待的用户的流氓。

当然,从另一个角度来看,攀登能力是魅族发展过程中不可或缺的痛苦。我们必须为MX4和MX4 PRO喝彩,这是行业的良知,但对产能不足的问题吹毛求疵也不过分。