君乐宝引领常温乳酸菌黄金时代或将改写乳业格局


最近,全国糖酒交易会在成都举行。国内知名乳制品公司君乐宝(Junlebao)为糖鸡尾酒会带来了常军乳酸菌、开菲尔酸奶等多种明星产品,并在展会期间举行了常军全国上市和品牌战略会议。他与发言人赵李颖携手揭开常军全新形象的面纱。

行业专家认为,多年来一直深度培育华北市场的君乐宝,一直在冷静地为布局做准备。从2014年君乐宝奶粉国内奶粉扭亏为盈开始,到以常军乳酸菌为切入点的全国市场加速,君乐宝围绕消费者需求、通过创新营销进行品牌升级的产品升级战略计划正在浮出水面。

君乐宝巩固基础,汇聚潜能,常军成为国家布局的新突破

君乐宝,曾经以红枣酸奶和老酸奶等经典产品闻名于世,现在正经历着茧的蜕变。数据显示,君乐宝乳业2015年实现销售收入63亿元,同比增长30%以上,连续三年位居行业第一。形成并巩固了优质奶源、低温乳制品、常温乳制品、奶粉“四驾马车”的产业结构,从华北最大的乳品企业发展成为全国性的综合性乳品企业。

消费结构的升级引发了乳酸菌饮料市场的快速崛起,常温乳酸菌的独特优势使常军乳酸菌在加快君乐宝全国市场布局方面取得了新突破。

全球知名市场研究机构交流尼尔森(AC Nielsen)的调查显示,常温乳酸菌饮料市场近年来保持了快速增长,多年来增长率超过40%,成为乳制品行业增长最快的类别。随着90后逐渐成为主要消费力量,结合美味、助消化、营养和休闲优势的室温乳酸菌饮料的消费需求将继续增长,未来市场空间巨大。

专家表示,常军等常温乳酸菌饮料不仅满足了消费者的营养和健康需求,而且由于其不需要冷链运输、易于储存的特点,更有效地打破了地理限制,从而为企业进一步分销全国市场提供了可能。

“正因为其巨大的市场潜力,骏利宝将常军视为继奶粉之后的战略产品,以帮助公司提升其市场规模和品牌形象。”骏利宝乳业CEO钟燕在新闻发布会上表示,骏利宝将以21年的技术支持和市场积累,为常军的全国上市提供强有力的支持,力争在5年内将常军打造成为年销售额50亿元的超级单一产品。

君乐宝引领常温乳酸菌黄金时代或将改写乳制品行业格局

许多业内人士对常军未来市场前景持乐观态度,并高度评价其在君乐宝国有化战略中的作用。

据了解,常军乳酸菌自上市以来一直受到市场的热烈欢迎,2015年销售增长率达到300%。君乐宝乳业室温事业部总经理瞿殿玲介绍了:“2016年,常军产品将升级并正式推向全国市场。它将以大华北市场为基础向全国扩张,引领消费趋势,推动整个室温乳酸菌产业的升级!”

常军全球供应链设备供应商博世集团亚太区销售总监鲍里斯贝克尔认为,作为率先引进博世集团低温冷灌装生产线的国内乳品公司,君乐宝引进了先进的全球设备来提高产品质量,使产品工艺更加安全可靠,口感更好,同时极大地保存了产品的营养,不仅实现了自身的产品突破, 为全国市场发挥力量奠定基础,也有利于促进整个常温乳酸菌饮料行业的标准化和升级。

王冠雄,南非营销专家

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