原奶降价传导至终端乳制品最高降价七成


全球原料奶价格的持续下跌已经传到了终端市场。来自北京商报的记者今天参观了市场,发现奶粉和液态奶的促销战在北京的商业渠道中蒸蒸日上。雅士利、贺飞等婴幼儿配方奶粉都推出降价活动,伊利、蒙牛、三元液态奶也普遍提供20%的折扣。业内人士表示,今年年初以来,国际原奶价格已下跌近40%,国内原奶供应也超过需求,使得乳品企业通过促销消化库存。然而,乳品专家提醒说,牛奶价格已经见底,并将在中秋节后反弹,奶粉和液态奶价格将回到以前的水平。

乳制品最多可减少70%

促销信息贴在北京几家超市奶粉货架上大多数品牌婴儿配方奶粉的标签上。在国内奶粉中,价格为228元的雅士利黄金婴幼儿配方奶粉推出了第二次半价活动。如果你买了248元的产品,你可以用现金退给50元,相当于20%的折扣。贺飞2号奶粉也有4比1的折扣。外国品牌也不甘示弱。惠氏奇富360元的产品也提供8.5%的折扣,购买3桶减去140元。

超市工作人员今天在北京商报告诉记者,在过去的两个月里,贺飞和雅士利等国内品牌一直在促销,但国外品牌很少这样做。“特别是惠氏高端产品今年没有做任何活动。这次是惠氏自己的促销活动,与超市和经销商无关。”然而,婴儿配方奶粉中最紧俏部分的价格仍然坚挺。

与婴儿配方奶粉不同,夏末秋初是液态奶销售的淡季,液态奶的推广力度更大。在超市里,伊利、蒙牛和三元液态奶都贴了促销标志。例如,每箱3元的极纯牛奶的价格是66元,促销价格是52.9元。蒙古奶牛特罗姆瑟的纯牛奶从每箱64.9元降至57.9元。此外,伊利拥有最大类别的促销产品,包括味精和金典产品,最高折扣相当于20%的折扣。

由促销消化库存

业内人士表示,乳制品的终端促销与原奶价格下跌导致的乳品企业库存增加有关。8月初,全球乳制品如期拍卖,全脂粉价格继续大幅下跌,跌至每吨2725美元,比上一次拍卖价格下跌11.8%。世界原料奶的平均价格也在下降。平均价格分别为3.1元/公斤和3.2元/公斤,比今年最高点下降了40%。乳制品公司利用牛奶价格下跌的优势,在市场底部购买,从而提高了库存水平。数据显示,中国每年对原料粉的进口需求约为120万吨,而今年上半年的进口量已超过70万吨。供应量的增加加速了年初积累的牛奶库存的消化,企业的促销呼声也逐渐提高。

乳品专家王鼎米安说,原奶价格的下降与今年全球许多主要生产地区的产量增加有关。“欧盟、澳大利亚、新西兰等都有好收成。在国际牛奶供应充足的背景下,国内牛奶价格也大幅下跌。”根据农业部的统计,全国范围内原料奶的平均购买价格最近已经低于4元大关,降至3.99元/公斤,而两个月前为4.2元/公斤。

此前,一家乳品公司的经理今天在北京商报向记者坦承,由于对原料奶国际价格的判断有误,去年年底购买了大量原料奶粉,该公司今年自建的牛奶供应也很充足,导致供应过剩。只有加快终端消费,原材料的囤积才能被消化。

价格最早在本月触底。

然而,北京商报今天的记者发现,液态奶和奶粉都在促进“暗滴”,并没有真正减少。三元一位推销商说

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