送2019迎2020,名创优品跨界联名荔枝 定义“耐撕青年”跨年狂欢超嗨


这项活动的主题是“抗泪青年”。与此同时,“做个好人”应该耐人寻味,理智思考,理性创造,释放年轻人的态度,创造不同的价值观,并向世界发出自己的声音。这一次,我被着名的优质产品和荔枝共同定义的“抗泪青春”深深打动。

从另一个角度定义z代

自2016年以来,着名产品与数十家知名知识产权公司合作,如凯蒂猫、粉红豹、芝麻街、漫威、故宫文化、迪士尼等。先后推出了一系列反应热烈、爆炸无数的创新时尚生活产品。目前,名牌和精品已经成为年轻人中讨论最多的消费品牌之一。荔枝是中国最大的教资会音频社区。今年10月,荔枝向美国证券交易委员会正式提交首次公开募股申请,向“中国第一音频产业”发起冲刺这两个品牌第一次跨越国界,签署了一个联合名称,以Z世代属性(Z generation attribute)为原点,定义了什么是“耐泪青春”。z世代

超过4亿已经成为主要品牌争夺的主流消费群体。Z一代热衷的二级文化拥有3.7亿用户,是当今社会的主流文化。95后的Z一代消费者喜欢“玩”,也会“玩”,喜欢可以“玩”的互动和消费方式。他们将积极寻求提升消费以满足自己的爱好和精神需求。

他们寻求的升级不是价格上涨,而是更方便、更独特、更具成本效益的产品。名优产品在这种便利性上有着充分的优势,除了自身的“高质量和底价”,他们还进一步提升了品牌的知识产权战略。凭借凯蒂猫、漫威、宫廷文化等知名知识产权,公司先后推出联合产品,刷新年轻一代的“消费升级”。

再看看荔枝。他们在全球拥有超过2亿注册用户。其中80%以上是90后和950后,大多数是女性。平均每月用户交互数量超过25亿。大量高质量的音频内容,如情感、脱口秀、次要维度和音乐,是关注年轻用户交互的核心资产。同时,UGC模式也是荔枝在引领互联网音轨方面的主要竞争力。

这款名优产品与荔枝的跨界联合品牌整合了品牌、用户和内容,在品牌和内容之前打开了空间之墙,内容创作的互动由用户主导,从而实现了Z一代在追求个性化、清新、刺激、多元化、高品质和体验式消费方面的突破。

用户主导的品牌跨界

“抗撕裂青春,现场直播声音”系列活动推出了UGC内容收集、主题节目、在线和离线互动游戏等。通过荔枝的组合,实现在线发酵,通过活锚活动触发离线爆炸。12月31日,荔枝首席语音主播将登陆广州、重庆、苏州等名优产品在线红店进行互动表演和现场语音播报,共同推出名优产品历史上的“100-50”优惠活动,引发用户主导的品牌年终嘉年华。

这一品牌跨境活动的最大区别在于它向用户输出的方式。品牌和用户共同创造互动内容和商业价值,用户在脑海中描绘圆圈和品牌肖像。

此次跨境联合活动还将利用2019荔枝年度声音代码的潜在能量,与荔枝最具影响力、影响力和权威性的主持人竞赛活动相联系,吸引更多新的“声音”用户参与。2019年,荔枝核将继续在细分领域创造最高奖项,在声场颁发1000多个奖项,并创造第一个用户类别。荔枝将在2020年进行世界健康文化之旅。它将收集国内的超声波KOL,收集荔枝最强的声音追求者,组成声音旅行团,走向世界,收集世界的声音。

近日,明创优在上海迪士尼与迪士尼合作发布了一系列新的米奇产品。似乎创造优秀产品的知识产权战略