高频维权!网游超级IP进击“共享经济”


文|张书乐

2019年12月26日上午,备受关注的网络游戏《梦幻西游》直播侵权纠纷在广东省高级人民法院公开宣判。二审驳回上诉,维持原判。网易获得2000万元。

巧合的是,神曲游戏(原盛大游戏)也高调发布了《传奇》的维权进展:2个月3个法院相继胜诉,确认《传奇》在中国的权益属于世纪华通。

本公告的时间节点为12月23日,纯属偶然,并非巧合。

2001年,中国推出了春秋时代的《传奇》网络游戏,这是自2003年以来国内网络游戏中最古老的“活化石”。这种高调和高频率的权利保护的目的远不像赢得一笔赔偿那么简单.

国内游戏超级知识产权形成的新路径探索是通过权利的确认来开放姿态。

对权利的突然而频繁的保护不仅仅是对山和老虎的冲击。

资深玩家刘玉说,在过去的2019年,游戏制造商对权利的保护有些让人费解。过去,这主要是一些令人震惊的行动,但现在它已成为一个“密集阵列”。

网易扞卫权利的攻势并非没有暴力。

从2019年初开始,网易游戏针对广州49游和“梦幻西游”等多家公司发起了一场特别维权运动。案件数量达到87起,索赔总额为1.4亿元。截至12月底,所有的上诉都已审理完毕,网易的游戏总共赢得了590万元。

”从表面上看,网易的收益并不高。即使维权的成本既高又长,损失也大于收益。”游戏业内人士石指出,2017年,《梦幻西游》手游以15亿美元的总收入成为全球第二大手游,仅次于《梦幻西游》。相比之下,赔偿只有9牛一美分。

值得注意的是网易对游戏的索赔金额通常是几千万或几亿。例如,当《王者荣耀》网络游戏播出侵权纠纷始于2014年时,网易要求华多停止侵权,道歉并赔偿1亿元。

“休克意味着更多,但它不同于之前遵循同样休克路径的游戏。”石这样认为。

在2000年代旅游流行的时期,流行游戏如《梦幻西游》 《传奇》的经营者热衷于维护他们的权利。他们的大部分目标是针对私人服装,他们的大部分年度活动都是以诸如“雷鸣”之类的名字命名的。

"但一年的权利保护可能是三两个私人服务经营者,他们中的大部分将与有关部门一起被调查和没收,以使存在的意义。它与年度活动的宏伟名称完全不相称。”刘玉说:“私人制服仍然随处可见,但在手游时代,大多数都是在《梦幻西游》赛道上。”

由于《魔兽世界》的源代码早在几年前就被泄露了,在2010年的手游周之后,中国的《传奇》运营商的盛大游戏很难从私有化和并购的泥潭中解脱出来,这曾经真正让《传奇》这样的游戏成为手游时代私人服务器转型的主战场。

“版权所有者忙得顾不上照顾它,给了我们野蛮生长的土壤。”石表示:这反而可能成为2019年神曲奥运会维权突然升温的原因之一。

石指出,诱因是2019年5月23日世纪华通收到了中国证监会的回复,交易对价298亿元的游戏购买案最终结案。5年后,神曲游戏终于被正式纳入世纪华通的上市系统。

从混乱的游戏中走出来,开始扞卫权利,而稳步上升的网易游戏,为什么也在扞卫权利?

收紧是为了更好的释放!游戏巨头“相对论”在赢得直播侵权案的当天发布了一份看似官方的声明,称网易非常欢迎并希望与优秀的直播平台进行健康有序的合作。与此同时,网易还表示,它“将继续保持与所有直播平台的开放合作”

世纪华通首席执行官、盛区运动会主席王吉在开幕式上表示,两个月前,“国家传奇工业园”只是一个蓝图。短短60天之后,工业园区就发展起来了。与此同时,工业园区的功能还有另一个特点,即在维权方面,“国家传奇工业园区”的知识产权授权工作可以通过集中授权和诉讼产生“独立和排他”的核心利益。

在高调宣称将维权进行到底的同时,王吉也抛出了一个新的姿态:神曲会将聚焦知识产权、维权和授权,通过全新的“知识产权共享经济”商业模式,进一步扩大宜春国家传奇工业园区传奇知识产权的价值,与众多合作伙伴共同创造和开发《传奇》不同类型和体验的产品,最终形成国家传奇知识产权的“生态圈”,创造更大的“传奇”。

在此之前,盛衢游戏已经建在工业园区,聚集了一群“小伙伴”。在工业园区开业的同一天,有53家企业报名入园,如中国之旅、三七互助娱乐、椰子游戏等。

对权力的肯定会让《传奇》游戏的运营商和周边行业更加渴望“发展”,仅此而已。

网易的“开放性”与其受欢迎程度不同。它不打算让更多的朋友参与《传奇》在游戏领域的合作,而是希望在外围衍生领域有更多的“小伙伴”。

网易在维权方面更加大胆和无拘无束。

2019是《西游记》知识产权的一次特殊维权行动,共87起案件。

另一位消息人士指出,网易的游戏每年被侵犯超过3万次,每年有数百起案件进入诉讼程序.

“疯狂的法律部门过去指的是游戏世界中的日本游戏巨头任天堂。”刘玉说:网易的游戏现在有很大的机会超越它们。

据说网易游戏对其流行的知识产权游戏有特殊的版权保护团队,如梦幻西游、大话西游、阴阳老师和暴雪游戏。

一些接近网易游戏的人声称,在过去,他们主要是扞卫自己的权利。现在,在网易整体业绩的压力下,与腾讯游戏并驾齐驱的网易游戏需要更多的合作来实现收益和确保稳定的现金流。通过扞卫权利来确认权利、形成壁垒和吸引合作者变得更加重要。

游戏知识产权共享经济,腾讯怎么看?

在国内游戏IP中,就使用寿命而言,只有《传奇》和《传奇》可以称为超级IP。就影响力而言,腾讯的《梦幻西游》是必需的。

在超级知识产权共享经济中,由于游戏的类型和起源,三个玩家有不同的权力点。

根据伽玛数据报告,2018年中国游戏产业总产值为2144.4亿,《传奇》规模为300亿,占14%。

然而,14%的《梦幻西游》产品数量庞大,其背后复杂的知识产权纠纷已经成为神曲游戏“疯狂”版权保护的源头,开启了共享模式。

与此同时,《传奇》产品已经在版权所有者的授权下进入了大版本开发和多种型号的状态。王绩所说的“《王者荣耀》不同类型、不同体验的产品”实际上已经成型,现在只是提纯和进化。

"明星们都在谈论传奇。"刘玉笑着说,这不是玩笑,而是事实。

像《传奇》一样,腾讯的《传奇》不会走《传奇》的老路,但在共享模式下,它也不愿意被超越。

在2018年被外界批评为“文化缺失”和对未成年人的不良影响后,腾讯花了两年时间给游戏增加了更多文化元素。

通过添加京剧和昆曲的图像和摘录,《梦幻西游》被设置在游戏之外。借鉴三木的路号,将《王者荣耀》游戏人物送到真实舞台,用三维投影演唱昆曲《传奇》.

但这仍然是推销游戏的唯一途径。

“毕竟,《王者公开课》作为一个竞争性游戏,很难有一个像《王者荣耀》 《梁祝》那样的生命周期。”赵燕认为,腾讯游戏已经做了大量的分享工作,即自己的游戏研发能力与外界的娱乐知识产权达成合作。

换句话说,内特

2019年,腾讯推出了一系列功能游戏,如《王者荣耀》 《传奇》 《梦幻西游》 《家国梦》等。它的影响力跳出了功能游戏的利基范畴。例如,如果游戏《见》是为庆祝新中国成立70周年而创作的,那么在10天的时间里,每天将有超过150万活跃用户在线,总曝光率将超过10亿。“科技是好的,游戏是合适的”已经成为腾讯的主要理念。

从表面上看,目前已经推出的20多款功能游戏主题多样,涵盖多个领域,如《长空暗影》 《故宫:口袋宫匠》 《家国梦》等以传统文化为主题的游戏,《佳期:重九》 《子曰诗云》等强调公益的游戏,《尼山萨满》等科普游戏。

但这些都是腾讯与娱乐知识产权公司合作的先锋。

像《蓝桥咖啡馆》这样的小游戏离故宫的知识产权和网易游戏创造的轰动一时的手游《守护这片海》还有很长的路要走,但它给了腾讯一个机会,用科技促善和教育游戏的理念打开故宫的文化知识产权宝库。

一旦每一个娱乐知识产权的版权都承认了类似数量的道路,腾讯将分享中国娱乐多年来积累的丰富知识产权。

这也非常符合腾讯的整体社交和娱乐布局。游戏只是开胃菜,也可以是电影或更多。

发表于《小王子爱心之旅》杂志2020年1月

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资深互联网行业观察人士,《人民网》和《人民邮电新闻》专栏作家

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