京东家电单条腿走路 线下份额无踪影


大连3C到2019.8.8我想分享

2月25日,中国家用电器研究院与国家家电产业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。这也是2019年第一份权威家电行业市场份额报告。

据报道,2018年,中国家电市场全渠道销售额达到8104亿元。其中苏宁占22.1%,继续引领第一频道。京东14.1%的份额位居第二,与苏宁相比仍有8%的差距。

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其中,线下渠道作为家电市场的主力军,苏宁占比高达17.5%,优势遥遥领先。京东等电子商务渠道的线下布局不明显,图片上看不到。

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就网络渠道而言,整个网络市场被几个巨头所瓜分。京东、苏宁、天猫占市场总份额93.9%。其中,京东在线频道份额被压缩到不足40%。

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近日,CCID研究所发布了《2018家电网购分析报告》,继续利用景东佳电网购买60%的口径,这与中国家用电器研究所发布的权威数据大不相同。

回顾一下CCID研究所发布的《2018家电网购分析报告》。报告指出,2018年,全国电网采购量占整个家电市场的35.5%。如果数据属实,在线家电市场仅占整个家电市场份额的30%。也就是说,jd.com主要竞争家用电器在线市场的30%。

问题就来了。京东反复混淆了网上购物60%的份额作为整个渠道60%的份额。在京东的日常宣传中,可以看到“家电市场占有率60%的概念”,同时也声称是“中国最大的家电零售渠道”。

让我们来看看京东的离线布局来避免它。今天,在线流量很弱。线下市场正受到电子商务巨头的追捧。京东还提出无界零售,有必要开拓线上线下的局限。然而,实际情况是京东在线的运营存在很大问题,京东便利店关闭了商店,线下家电商店已经倒闭。许多店主加入京东便利店之后,他们没有带来他们所希望的消费者和品牌效应,并且存在不同价格和产品截止日期的问题。他们中的大多数选择退出。京东家电卖场无法入不敷出,产品库充满垃圾的现象比比皆是。

(贵州省桂宁县京东家电卖场改变了面貌)

事实上,JD电力线的原因只不过是占领更多市场。毕竟,在线渠道仅占家电市场的30%,而庞大的线下市场是一个不容忽视的交通池。而其离线布局,以70%的份额对离线家电市场的影响仍然不足。

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2月25日,中国家用电器研究院与国家家电行业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。这也是2019年度第一个权威家电行业市场份额报告。

据报道,2018年,中国家电市场全渠道销售额达到814.4亿元。其中,苏宁占22.1%,并继续领先第一通道。京东占14.1%的份额排名第二,与苏宁相比仍有8%的差距。

其中,线下渠道作为家电市场的主力军,苏宁占比高达17.5%,优势远远领先。京东等电子商务渠道的离线布局不明显,图中未见。

在线渠道方面,整个在线市场被几个巨头所分割。京东,苏宁和天猫占据了93.9%的总市场份额。其中,京东在线渠道份额被挤压至不足40%。

最近,CCID研究所发布了《2018家电网购分析报告》,继续使用京东家电网购买60%的口径,这与中国家用电器研究所发布的权威数据截然不同。

回顾CCID研究所发布的《2018家电网购分析报告》。该报告指出,2018年,中国的国家电网购买占整个家电市场的35.5%。如果数据属实,则在线家电市场仅占整个家电市场份额的30%。也就是说,京东主要竞争30%的家电在线市场。

然后问题就来了。京东一再将网购60%的份额视为整个渠道的60%份额。在京东的日常宣传中,可以看到“家电市场占有率60%”的概念,同时,它声称是“中国最大的家电零售渠道”。 “。

让我们来看看京东的离线布局来避免它。今天,在线流量很弱。线下市场正受到电子商务巨头的追捧。京东还提出无界零售,有必要开拓线上线下的局限。然而,实际情况是京东在线的运营存在很大问题,京东便利店关闭了商店,线下家电商店已经倒闭。许多店主加入京东便利店之后,他们没有带来他们所希望的消费者和品牌效应,并且存在不同价格和产品截止日期的问题。他们中的大多数选择退出。京东家电卖场无法入不敷出,产品库充满垃圾的现象比比皆是。

(贵州省桂宁县京东家电卖场改变了面貌)

事实上,JD电力线的原因只不过是占领更多市场。毕竟,在线渠道仅占家电市场的30%,而庞大的线下市场是一个不容忽视的交通池。而其离线布局,以70%的份额对离线家电市场的影响仍然不足。